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        招聘廣告如何寫

        來源:卓趣人才網 時間:2019-01-22 作者:卓趣人才網 瀏覽量:

        一、廣告策略


        招聘廣告策略決定申請職位的人數多少,從而決定了企業甄選范圍的大小,也決定著甄選的工作量及甄選的質量。通常來講,可供選擇的人越多,那么選到最理想人選的可能性就越大。但是,企業的資源(包括人力、物力和財力資源)總是有限的,不可能無限擴大甄選的范圍,我們必須要有所選擇。這種選擇反映在招聘廣告上就是“寬口策略”和“窄口策略”。


        寬口策略,是指預期所招聘崗位的申請者不多,為了有效擴大甄選范圍,在擬定招聘廣告的任職條件時,盡可能寫得寬松一些。


        窄口策略,是指預期到所招聘崗位的申請者會很多,為了有效控制甄選的范圍和工作量,在擬定招聘廣告的任職條件時,盡可能寫得明確、嚴格一些。


        招聘寬口策略最典型的寫法,就是用“相關”或者“左右”之類的界定詞來限定任職條件,諸如“機電相關類專業畢業”、“三年左右工作經驗”等,主要適用于那些專業性比較強、專業面比較狹窄、從業者數量偏少的崗位。


        招聘窄口策略最典型的寫法,就是把任職條件寫得非常明確和具體,甚至常常在各項明確的任職條件之后加上“條件不符者勿試”之類的話。主要適用于專業性比較弱、從業者數量眾多的崗位。


        很多企業在撰寫招聘廣告時,根本沒有寬口與窄口策略的意識------本來應該用寬口策略的卻用了窄口策略,本來應該用窄口策略的卻用了寬口策略。這就從一開始進入了招聘選才工作的誤區,很難保障企業招聘選才工作能夠做好。以下是3個企業廣告策略失敗的案例:


        案例1:上海某集團招聘高分子化工高級工程師的任職條件


        高分子化工本科以上學歷,6年以上工作經驗,有項目管理的經驗,有高級技術職稱(含副高職稱者)優先。


        點評:此廣告使用的是典型的“窄口策略”,國內開設高分子化工本科的院校至今都不多,外加其它條件,符合條件者極少,很容易導致潛在的申請人看到任職條件不敢提出申請,申請者很少,意味著甄選面會很小。


        案例2:廣州某公司招聘前臺綜合文員的任職條件


        女性,中專以上學歷,1年以上工作經驗,形象較好。


        點評:此廣告使用的是典型的“寬口策略”,而所招聘職位候選者的數量過多,很容易導致甄選的工作量很大,浪費過多精力。


        案例3:深圳某書店連鎖集團招聘總經理(年薪60萬元)的任職條件


        40歲以下,大專以上學歷,有企業總負責人的工作與管理經驗,有連鎖店經營管理經驗者優先,有開拓創新精神,有強烈的事業心。


        點評:此廣告使用的是典型的“寬口策略”,所招聘職位候選者的數量過多,很容易導致甄選的工作量很大,加之這種高級職位的甄選程序也比較復雜,因此會消耗招聘方大量的時間和精力。


        招聘廣告的策略,應該由企業的用人部門和人力資源部共同分析確定。如果一個企業難以確定應該用何種策略,那么人力資源部應該邊嘗試邊總結。同時,招聘廣告策略也并非一成不變,它既與相關人才的供需情況緊密相關,也與企業的任職要求有關。


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